ГлавнаяОптимизация и продвижение сайтаПродвижение сайта › Продвижение по низкочастотным запросам

Поисковое продвижение по низкочастотным запросам

Цели и задачи

  • Обеспечение целевого трафика из поисковых систем по узким запросам.
  • Рост показателей конвертации на сайте посетителей в покупателей для трафика из поисковых систем.
  • Увеличение общей посещаемости сайта, обеспечение переходов посетителей на внутренние разделы и страницы сайта.
  • Обеспечение долгосрочного эффекта (постоянный поток посетителей с поисковых систем), не зависящего от ссылочного бюджета.

Технология продвижения по низкочастотным запросам

Что такое низкочастотный запрос

С точки зрения объема и качества трафика - это запрос, состоящий из нескольких слов (как правило, название конкретного товара, часто с указанием желаемого действия, например «купить»). Количество запросов этих слов и, как следствие, количество переходов на сайты с первой страницы результатов поиска исчисляется десятками и сотнями в месяц. При этом мотивация пользователей, вводящих данный запрос, очевидна: они либо интересуются характеристиками товара, либо ищут конкретные товарные предложения компаний-продавцов.

С точки зрения конкуренции и технологии продвижения - это запрос, по которому немногими компаниями ведется целенаправленная работа по продвижению сайтов в первую десятку результатов выдачи. Большинство сайтов оказывается на первой странице результатов выдачи просто по причине качественного контента страницы, высокого рейтинга сайта в целом и наличия одной-двух внешних ссылок на страницу, содержащих продвигаемое слово. Поэтому стоимость целенаправленного вывода каждого из запросов на первую страницу совсем невысока.

Однако для коммерческих запросов слова и словосочетания, которые спрашиваются достаточно редко, не всегда являются низкоконкурентным. Если запрос приносит качественный («продающий») трафик в тематике, конкуренция по высокочастотным запросам в которой велика, конкуренты, скорее всего, уже продвигают свои предложения по этим запросам. Это приводит к росту необходимых для продвижения сайта затрат.

Количество покупателей среди людей, задающих в поисковых системах низкочастотные запросы, зависит от формулировки запроса. Очевидно, что посетитель, спрашивающий «реферат» по продукции компании, вряд ли планирует покупку. Между тем, прямо сформулированный запрос «купить» продукт компании, скорее всего, приведет посетителя прямо на страницу заказа.

Когда используется

Мы рекомендуем использовать продвижение по низкочастотным запросам в следующих случаях:

  1. Целевой аудиторией компании/продукта являются потребители-специалисты, отлично разбирающиеся как в специфике, так и в точных наименованиях и характеристиках продукта. Такие покупатели, как правило, вводят в поисковых системах развернутые запросы, точно отражающие их интерес;
  2. Компания предлагает большое количество наименований и категорий товаров, не являющихся заменителями друг друга. Потребность в каждом из товаров возникает у клиента в разное время и независимо друг от друга;
  3. Сайт компании уже находится на первой странице выдачи по большинству высокочастотных (общих) запросов, но количества покупателей по ним не хватает для обеспечения необходимого объема продаж.

Условия продвижения по низкочастотным запросам

Условия продвижения

Существенным этапом продвижения по низкочастотным запросам является составление списка ключевых слов, по которым будет продвигаться ресурс. Как правило, они составляются из названий категорий товара, фирменных наименований производителей, названий моделей с добавлением при необходимости уточняющих слов типа «купить…», «продажа…», «технические характеристики…» и т.д. Выбор дополнительных слов зависит от специфики процесса покупки товара.

После определения списка ключевых слов, который может включать несколько тысяч фраз, проводится оценка числа возможных переходов по каждой из них, а также определяется уровень конкуренции в результатах выдачи и стоимость вывода на первую страницу результатов поиска. В итоге мы получаем прогноз стоимости одного посетителя. После этого остается лишь выбрать "уровень отсечения", то есть стоимость посетителя, выше которой его привлечение становится нерентабельным. Также необходимо учитывать, что при проведении работ гарантируется присутствие в первой десятке примерно 60-70% (в зависимости от тематики) изначально отобранных поисковых запросов.

Отметим, что присутствие сайта на первой странице результатов выдачи в течение всего времени проведения работ по каждому из отобранных запросов не гарантируется, так как контролируется общее положение сайта и общий поисковый трафик. В том случае, если конкретные товары, услуги или категории нуждаются в постоянном присутствии сайта на первых страницах результатов выдачи, то ими необходимо заниматься отдельно по схеме, описанной для высокочастотных запросов.

Технология продвижения включает в себя в первую очередь оптимизацию информационного наполнения страниц сайта, на которых речь идет о предмете запроса. Зачастую для обеспечения видимости страницы поисковыми системами по нужному запросу достаточно обеспечить вхождение формулировки запроса в текст страницы и добиться максимального статического веса («авторитетности») страницы в глазах поисковых систем.

Первый шаг: переписываем тексты страниц сайта, предназначенных для продвижения, и добиваемся максимального соответствия их содержания выбранным поисковым запросам. При этом важно, чтобы не была потеряна маркетинговая эффективность текста и удобство восприятия информации. Подробнее об этом можно узнать в разделе «Подготовка текстового контента».

Второй шаг: обеспечиваем максимально возможный показатель авторитетности для сайта в целом. Для этого необходимо сделать так, чтобы на ваш сайт ссылались другие максимально авторитетные сайты, тем самым передающие им часть своей влиятельности.

Третий шаг: перераспределяем параметры авторитетности внутри сайта. Алгоритмы ранжирования поисковых систем устроены таким образом, что значение имеют как внешние, так и внутренние ссылки. Поэтому за счет оптимизации внутренней ссылочной структуры есть возможность сконцентрировать максимальный статический вес именно на тех страницах, которые предназначены для продвижения.

Четвертый шаг (выполняется при необходимости): подбираем внешние ссылки, свидетельствующие о соответствии страницы сайта конкретному запросу. Для этого достаточно, чтобы несколько ресурсов поставили бы ссылку на соответствующую страницу со словами, более или менее совпадающими с текстом запроса.

Шаги продвижения по низкочастотным запросам

Результат, способ расчета и цены

Общий трафик из поисковых систем по отобранным поисковым запросам не может быть меньше, чем указано в договоре.

Стоимость услуги определяется в зависимости от приемлемой для клиента стоимости привлечения покупателя (колебаться будет только количество запросов).

Технология продвижения по высокочастотным запросам

Заказать услугу по интернет - маркетингу